Als begeisterter junger Angler gründete Johnny Morris 1972 Bass Pro Shops auf einer Fläche von 8 Quadratfuß im hinteren Teil des Spirituosengeschäfts seines Vaters in Springfield, Missouri. Heute hat er sich als anerkannter Naturschützer mit der Mission, jeden mit der Natur zu verbinden, den Ruf als „Walt Disney der Outdoor-Branche“ erworben.