Como un joven y ávido pescador, Johnny Morris fundó Bass Pro Shops en 1972 en un espacio de 8 pies cuadrados en la parte trasera de la licorería de su padre en Springfield, Missouri. Hoy en día, se ha ganado la reputación de ser «el Walt Disney de las actividades al aire libre», como un destacado conservacionista con la misión de conectar a todo el mundo con la naturaleza.